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logo设计字体艺术字知识

  Logo最早源于各类符号、标记、记号等,后来随着商品经济的不断发展,商家便将特定的符号和标用在自制的商品上。如汉代的铜器、漆器就出现了不同姓氏的标记,到唐宋时期,在漆器、瓷器、铜镜等产品上除标有印记、姓氏、产地外,还出现了宣传标语,到宋代出现“刘家针铺”的logo字体。新中国成立后,我国的logo标志设计日渐成熟,例如“中国铁路”的logo设计就运用字体艺术化的设计手法,将文字“工”和“人”组成了火车头的造型;又如“永久牌”自行车的logo设计,也是典型的字体图形化的logo类型。同时还有英文字母形态图形类logo,如“英雄”钢笔的标志设计。而后随着图形化时代的来临,logo设计字体的风格更加多样化,通过对文字字体造型和其肌理效果的设计,使字体风格更加凸显,拥有较强的视觉冲击力。例如建设银行logo以图形构成取材于是两个英文字母“B”和“C”所构成的立面图的优美造型,代表着建设银行雄厚的实力和业务综合性;世博会logo设计中以“世”的文字作为外延,演绎人文及内涵思想;以及中国奥运会以北京的“京”字演化出运动、人文等主题思想” 。
  20 世纪初美国和欧洲出现了艺术改革运动,其中文字形态图形类logo也随着时代的发展不断更新。著名的平面设计师保罗•兰德为 UPS、IBM 快递公司以及西屋电气公司的设计等,都成为了文字形态图形logo设计的典范。同一时期,日本在美国的影响下,艺术设计水平逐渐提高,相继出现较为成熟的文字形态图形类logo,例如富士胶卷logo、可口可乐logo设计等。这一时期logo设计多以文字字体的造型特征为基础,通过设计不同的字体组合构成logo;或是借助字体与图形间的相似之处进行设计创新,有效地将字体形态、笔画与图形巧妙地结合。
  文字可以在最短的时间里快速传递信息,并且能够清晰直观地阐明理论观点,使信息接收者完整、直接地理解其含义,随之在人类的思维活动及精神领域起到至关重要的作用。而文字形态类logo的设计正是利用文字的这一优势,成为logo设计中重要的表现手法之一。
  文字经过艺术化设计后,可以使其形象生动,使简单枯燥的文字产生意境,并且通过视觉传达出特殊的感受,这是文字本身无法做到的。文字形态图形不仅具有信息传达功能,同时还可以通过不同的设计手法,展示不同的文字风格,体现文字信息的内涵,形成内涵丰富、视觉冲击力较强的logo设计。用文字字体形态图形类logo的表现手法能够突出企业品牌文化和特点,并在视觉信息传达中使原本“叙述”的文字信息以强烈的“表现”方式呈现,最终以视觉影响及审美感知完成视觉传达信息的全过程。例如可以通过字脚、字形、骨骼的变化,使文字形态具有柔美、纤细、优雅、亲近、温和、飘逸等视觉感受,这类logo设计字体可以通过视觉传达表现出细腻的情感,形成人与字的情感共鸣;与之相反的则是在字体设计中表现出尖锐、坚实、厚重、硬朗、猛烈等文字形态特征,这类标志设计字体气势突出,富有张力,视觉冲击力明显,个性张扬有力,可以用于表现强烈的信心和勇气、冒险刺激,给人视觉上强有力的震撼,一般多用在运动竞技类、战争类、灾难类题材中;再包括随意手写的logo字体,也能够体现出文字信息以外的韵味和意境,使人发挥联想;或是运用简单明了的图案来代替文字的某一部分,使文字既能具有特殊的感情色彩,又不乏可爱或幽默风趣。除了在logo文字字体形态上进行设计外,还能够通过各类多媒体海报的绘制,使文字形态图形具有不同的肌理、风格、效果等,产生更加独特的造型特征,同时也能传递出不同的情感感受。这类文字形态图形类logo不仅能够体现出不同的设计风格,同时更加直观地表现出某种品牌的内涵信息,提高了logo的宣传作用,增强了logo的设计语言,使其具有更加独特的品牌效应,能够通过文字形态图形的各种设计方法,产生不同的风格和效果,视觉传达不同感受,及企业相关信息,能够更准确地体现品牌文化及内涵。

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