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电商字体简介

合理的电商字体设计在电商网站和促销广告设计中的应用可以引导读者的阅读,使网站和促销广告内容的思想性和艺术性达到完美和谐的统一,形成最佳的诉求效果。对视觉设计师来说,这种传递就需要通过字体、字号以及颜色来表达了。

  为了实现传统阅读功能,通常选用中规中矩的基本字体,比如导航菜单,文章等,这样的信息以用户平时的阅读习惯为原则,通常使用较为中规中矩的常用电商字体,这可以是某些黑体字或宋体字,例如思源黑体。一方面这些字体方便阅读,另一方面强调理性的浏览性质,与感性的内容区分开来。标题和导航文字量较少,且具有总结性,因此电商字体需要强调和突出,可以使用笔画教粗的字体,或者笔画较细,字号较大的字体,以及字体结构稳定,笔画粗细较为均为,相对中规中矩的艺术字体。电商字体不适宜使用分量感较轻的字体,这样的字体会弱化信息的重要性,和丰富的画面混淆,变得主次不分。实际上字体就是文字的风格样式,字体也是文化的载体,是艺术的表现,不同的字体给人的感觉一定是不同的,比如宋刻本字体,它现代七夕有余,却古风犹存,给人以浓重的文化厚重感;文鼎中行书的风格给人清幽,雅致的感觉等等。

  对于电商字体而言,起作用在电商网站和广告设计中的作用以及重要性越来越强,不管是视觉,或是交互来说,好的可以强化网页和促销广告的个性化风格,冲击力强大,人性化,服务意识强的设计能够为网站赢得更多的用户。电商字体的价值主要在于以下两个方面。

  首先是电商字体的商业价值。网页和促销海报广告设计要考虑两方面,首要的是用户的浏览和购买体验。对于用户来说,可能就只想买自己当时想买的商品;但是从商家的角度来说,更多的关注的是销售量,所以网站首先解决用户快速筛选和定位的问题,其次是实现网站自身的商业价值,完成上面的工作之后,在考虑如何刺激消费,通过活动、优惠、软性推广等方式,增加销售量。好的电商网站或促销广告中的字体通过视觉能够清晰地引导用户浏览网站的每一块内容或每一个广告,能够简化操作难度,让用户很容易的掌握,这就是无形的服务,相比内容杂乱,操作复杂的网站来说,用户更愿意在前者停留更长的时间,停留的越久,购买的几率就越大。因此,设计中电商字体的成功运用可以间接影响网站的浏览量和成交量,创造网站和商家的商业价值。

  其次是电商字体的艺术价值。随着艺术化生活的逐渐普及,人们的审美意识逐渐增强,人们对于美的、时尚的、设计感强的电商字体,都有很强大的好奇心。除了吸引消费者之外,设计也有助于打造品牌形象,明确网站定位。优化网站的引导服务等作用。网页设计和促销广告设计关乎网站和商家的形象,好比人的着装打扮,粗制滥造的网站或促销广告就像不修边幅,衣衫褴褛的乞丐,让人避而远之。好的设计中的电商字体能够提升人们的审美意识,也体现了网站对艺术化生活的倡导,人们购物的时候,可以降低紧张焦虑的心情,淡化了商家推销的痕迹,让用户抱着欣赏艺术的态度去浏览网站,获得心情愉快的购物体验,最后转化为消费行为。设计的最终目的是创造艺术化生活,消费作为刺激经济繁荣,带动人们物质生活丰富的行为,在生活中占据了重要的位置,因此我们需要考虑如何将电商字体的艺术与商业很好地结合,打造愉悦的购物环境,而不是把集贸市场搬到了网络上。

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