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上首京东体别名京东电商字体。

京东电商字体是一款视觉感染力强、精确性与可读性兼备的创意黑体。这款字体整体呈方块形，笔画较粗，以竖直的线条为基本构造，字体重心偏下，给受众以敦厚朴实的视觉印象。从视觉传达效果来看，京东电商字体、广告毛笔字体、包装广告字体等平面设计广告字体，对于文字的创意改造，是商品信息在琳琅满目的图片展示中，显得更加具有吸引力，故使用频率逐渐增高。

近年来，互联网电商经济迅速发展，电商成为人们生活中必不可少的一部分。京东集团从1998年的小柜台雏形到如今的“互联网电商三大巨头”之一，历经了二十多年的艰苦奋斗，终于成为了B2C电商行业的领跑者。不同于线下的实体商店，客户并不能够亲手摸到产品，而是需要通过电商网站的线上推广页面、网络横幅广告等来对产品建立一个初步的了解。在这些具体的广告设计中，字体设计是非常重要的一个环节。在用户浏览电商网页的短时间内，字体需要分别展现出平台的可靠性、内容的准确性、视觉上的清晰感，并保证用户浏览时段的视觉舒适性。京东电商字体抓住了互联网消费的关键点——信任，通过朴实无华的无衬线字体加以略扁平的结构压缩呈现出敦厚老实的平台调性，以加粗的黑体为基础，考虑到了文字与整个宣传画面的平衡感，既强调了品牌、产品的可信任度，又能够起到强调、醒目的宣传作用。

随着新媒体时代到来，字体设计更加强调品牌与用户之间的互动性设计，通过传递精准的商品信息以及优美舒适的宣传版面突出平台的定位与特色。在新媒体平台所处的互动环境当中，字体需要跳出简单变形或一成不变的系统自带字体的传统模式，设计出符合用户情感体验、“主题化”的字体风格。相对于上首至尊书法体、大象招牌字体这类创意手书字体来说，京东电商字体更注重字与字之间的均衡，减少复杂的装饰性设计，通过恰到好处地留白形成字体本身的韵律感，将现代简约设计与中国传统书法结构相融合，营造出更符合中国审美的阅读舒适感。

在平面宣传设计中，黑体较为厚重、抢眼，但对于广告受众来说态过于严肃，而宋体雅致大气，但用于文字较多的内容时则会使得受众有些眼花缭乱。在电商领域，各式各样的商品与大众的日常生活密切相关，而电商类目下的受众群体也大致可以分为男人、女人、老人和小孩四大类。京东电商字体不仅考虑到了女性受众需要的“秀美、柔美”，而且具备适宜男性受众的“力量、简洁”的字体特性，同时也很好地汲取了黑体的“强调感”与宋体的“稳重雅致”，合二为一，向互联网电商用户传递了一种“诚信经营”的优秀传统精神。