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pop海报字体简介

POP 海报字体有正体、活体和变体三种表现状态,每种状态又可以衍生出无数变化POP海报的字体表现状态起到了引导、提示、劝诱、说理、强化等作用,是突出主题、实现目标不可缺少的部分。在POP海报字体创意表现的过程中,无论是模仿、移植、嫁接,都不能照搬照抄,都必须带有创新的成分,把新概念、新形象融进旧模式中。学习与借鉴只是起点,其终点应是创造出具有个性的创意表现来,把广告创意向深度和广度发展。POP海报的字体表现状态既具有独立性,又与商品和整体形式形成统一性,以下总结几种常用的表现方法:

1.用使用产品的对象做 POP海报,一方面有说服消费者相信的功效,另一方面使消费者迅速了解到该产品适合什么人群,节约时间、方便购买。

 2.用名人做 POP 海报,如政治人物、著名科学家、影视明星、歌星、球星等,产生光环效应,使消费者产生信任感,适合大多数消费者,特别是青年人。

 3.用卡通画和商业漫画易造成趣味性和情趣性,引起消费者注意,诱导购买欲望,产生购物动机,适合青少年消费者群体。

 4.夸张、放大企业形象、品牌或产品、包装,提高企业和产品的知名度和形象力,适合大多数消费者,使用于增长期产品的POP海报。

 5.比喻手法做 POP 海报广告,借用人们所熟知的神话故事或传统图腾、吉祥物做POP海报,如:用灯笼、福字,做节日礼品的,有大吉大利之感;用老寿星做老年食品的,适合特定的消费对象,适用于特定的节日宣传。

 6.采用同构手法,将不同时空的人和物组合在一起,造成奇妙无穷的感觉,使人产生联想、悬念、思考、注意。在图形创意中的异质同构是平面化的,而在形式创意中常常表现为立体的。

 7.采用简洁、有力的符号图形来传递信息,表达概念,常会取得事半功倍的效果。

 20 世纪 60 年代以来,由于日本引进店头展示的行销观,店家们开始重视门面的包装,而店面上出现大量以纸张绘图告知消费者讯息的海报,有批量印刷和手工绘制的两种,形成一波流行风潮,而其中最令人侧目的就是手绘POP的兴起。早期POP手绘字体十分简单,从不重视美观仅在乎告知讯息的文字POP,直至最近演变出的一波手绘POP文化,大量的图案及素材活泼地呈现在海报纸上,色彩丰富引人注目。随着POP海报的字体创意的内涵、形式与表现不断丰富,POP海报在现代商场中的作用将不断受到重视和普遍运用。

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