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人往往容易陷入两种极端:第一种是对某种事物的狂热喜爱,全心全意地收集某样物品、不顾一切地追求某个人,发展到后期成为一种癖好;第二种是对某种事物极端的厌恶,网络上的口诛笔伐,现实中的暴力破坏,之前微妙的不喜发展为彻头彻尾的恨意。贪婪和欲望驱使着最初的一点点苗头,变为前文所说的极端状态。
如何避免走上这种极端状态呢?
有人会说,采取一种中国传统的中庸之道,不偏不倚无为而治。但汉朝初期采取无为而治间接导致的七国之乱,以血的教训告诉我们,因势利导,有为而治才能走向正确的方向。
因此,出现一个新的词汇“润泽”,如清澈平缓的大泽,缓缓积累奔赴过崇山峻岭的河流溪水,再慢慢地将水汇入大海。直流入海的河流裹挟着远道而来的泥沙在入海口沉积,最终会把河道堵塞而爆发洪水;而经湖泊堰泽润泽后的大河将会拥有更长久的生命力,更为沿河两岸的人民带来福音。
这就像这款字体——吉页颉润体简,端方持重,圆润无棱角,相互间连接紧密,给人一种清晰自然之感。而且吉页颉润体简不同于广告毛笔字体潇洒流畅,也不同于包装广告字体的手写感,而是独有自己流畅清润和直接明了的特点,给人一种一目了然又滋润坦然的视觉感受。
广告虽然具有观赏性和独特的艺术美感,但是这并非广告存在的理由。广告必须要为广告主创造价值和效益,把提高商品在市场上的占有率,增加产品的销量作为第一目标,所以必须依靠各种文化或物质产品来体现自身存在的合理性。
这款吉页颉润体简则最大程度体现了实用、鲜明的特点,既有独特的广告艺术感,又不会过于充满艺术性而脱离群众的现实生活。