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宋黑广告字体简介

华文宋黑字体作为一款新发展出来的宋体字,却有着黑体字的庄重与识别度,十分适合于用用在广告中作为正文印刷内容的字体。

  我国广告字体的发展,有着十分悠久的历史。“广告字体”之名称,始于民国之初,是对当时正广为采用的装饰性文字的一种称谓,同时出现的名称还有“图案文字”、“装饰文字”、“广告字”等称谓。根据这种广告字体的装饰形态特点,称为“图案文字”和“装饰文字”比较恰当,而且其写法与日本图案字体渊源颇深。根据日本学者的研宄,“广告字体”在日本的起源是在明治维新之后,日本的设计师学习欧美的装饰性字体设计,运用到日文中去的结果,在明治维新晚期,揭开了中国现代广告字发展的序幕。而图案文字在民国时期的发展与演变,则是中国现代广告字体发展最为重要的一个阶段。

  1912年之后,为满足平面广告、商业包装等实际生活需要,广告文字不断创新,出现了丰富多彩的形式。如《申报》1914年的14737号、14860号与15023号的图案文字,从设计形式来看,是来源于1909年中国“太乙杏仁膠” 的设计,而中国这款文字形式,又是在1909年日本“实业之日本” 的基础上变化而来的。从中国1914年这三种图案文字的设计来看,仍然采用日本这款字体的设计形式,只是对文字首尾两端进行了改变,因此,可以说这三幅图案文字都是借鉴日本字体设计的基础上变化而来的。但是从三个字体设计形式的变化来看,中国人己经进入了对广告文字的再设计,对形式美的创新与探索的过程。

  1918年之后小篆也开始被运用到广告文字的设计中,发现最早的小篆类广告文字可以溯源到1907年日本设计的商业广告,字体设计中融入小篆体的特点,从整体来看,字体设计中融入传统的字体,但是笔画弧度的变化,结构之间的穿插,使得这款小篆广告文字又具有现代设计感,从整体字体的设计及表现形式来看,1907年日本小篆类广告文字己经走向成熟。而中国出现的小篆类图案文字,是1919年“龟肝精油”的设计。从“龟肝精油”的设计来看,字体笔画之间弧度转折与变化,都与日本这款小篆广告文字的笔画弧度的处理有几分相似。虽然中国这款小篆类广告文字,在字体笔画上有一些变化,从整体设计来看,不论是线条流畅性,还是字体结构的严谨度,都与日本设计的小篆广告文字存在一定的差距。

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